Dù “thua lá» thê thảm là chuyá»n hiếm” trong ngà nh công nghiá»p ôtô, thì vẫn có nguyên má»t danh sách liá»t kê những sản phẩm thất bại. Dá»± án xe ná»i thá» cỡ nhá» cá»§a Mercedes là sản phẩm thua lá» lá»n nhất trên thá» trưá»ng ôtô hiá»n nay, theo con sá» cá»§a các nhà phân tÃch chuyên ngà nh tại BersteinResearch.
 |
Smar Fortwo tiêu tá»n cá»§a Mercedes gần 5 tá» USD. |
Hai chá»§ Äá» chÃnh ÄÆ°á»£c nhắc tá»i, Äầu tiên là những rá»§i ro liên quan tá»i sá»± nhảy vá»t vá» công nghá» (Äá»ng thá»i kéo theo những khoản Äầu tư khá»ng lá»). Thứ hai là sá»± mạo hiá»m khi ÄÆ°a ra má»t mẫu xe thất bại thảm hại trong viá»c lôi kéo khách hà ng.
Dá»± án xe ná»i thá» Smart là má»t và dụ Äiá»n hình. Mercedes tiếp nháºn dá»± án do nhà sáng láºp cá»§a táºp Äoà n Swatch, Nicholas Hayek phát triá»n và biến nó thà nh má»t sản phẩm Äáºm tÃnh công nghá». Smart sá» hữu kết cấu má»i, Äá»ng cÆ¡ 3 xi-lanh má»i và má»t nhà máy má»i á» Hambach, gần biên giá»i Pháp-Äức.
Các nhà phân tÃch cá»§a Berstein ưá»c tÃnh Mercedes mất khoảng 4,8 tá» USD Äá» gây dá»±ng Smart từ Äá»ng tạp nham, má»t hà nh Äá»ng siêu mạo hiá»m cho má»t mẫu xe tại phân khúc “thưá»ng thưá»ng” trên thá» trưá»ng. Cuá»i cùng, sản phẩm nà y chá» Äạt hÆ¡n 40% mục tiêu doanh sá».
Äá»ng hà nh vá»i Smart còn có Fiat Stilo, Renautl Laguna, Peugeot 1007 và Jaguar X-Type cÅ©ng là những và dụ vá» viá»c thất bại á» thá» trưá»ng mục tiêu và không Äạt doanh sá» dá»± kiến.
 |
Siêu xe Bugatti Veyron Äứng Äầu danh sách thua lá» khi má»i chiếc khiến hãng mẹ mất khoảng 6 triá»u USD. |
Äặc biá»t, ká» từ khi bán ra và o nÄm 2005, má»i chiếc Bugatti Veyron lá» khoảng 6 triá»u USD. Trong khi con sá» nghe có vẻ khá»§ng khiếp, thì hãng mẹ Volkswagen bao biá»n rằng siêu xe ÄÆ°á»£c sản xuất không phải vì lợi nhuáºn, mà là sản phẩm phô diá»
n công nghá» cá»§a há».
Thá»±c tế, Bugatti Veyron trang bá» những công nghá» tiên tiến nhất hiá»n nay trong là ng ôtô thế giá»i. Quá trình nghiên cứu và phát triá»n vì thế ÄÆ°á»£c cho là vô giá. Khi tất cả 450 chiếc Veyron theo kế hoạch ÄÆ°á»£c sản xuất, Bugatti sẽ mất khoảng 3 tá» USD. Tuy nhiên, con sá» nà y vẫn chưa Äá»§ Äá» ngÄn cản há» sản xuất Veyron thế há» tiếp theo. Trong giá»i chÆ¡i xe và mê tá»c Äá», cÅ©ng không thiếu ngưá»i chá»u chi hà ng triá»u Äô cho má»t chiếc Veyron – sản phẩm ÄÆ°á»£c há» tôn vinh là biá»u tượng cá»§a tá»c Äá» và Äẳng cấp.
Danh sách các sản phẩm “phi lợi nhuáºn” trong là ng ôtô thế giá»i:
Thua lá» tá»ng thá»:
1997-2006: Smart ForTwo – 4,56 tá» USD
2001-2009: Fiat Stilo – 2,86 tá» USD
Từ 2001: Volkswagen Phaeton – 2,71 tá» USD
2004-2009: Peugeot 1007 â 2,57 tá» USD
1997-2004: Mercedes A-class â 2,33 tá» USD
2005-2013: Bugatti Veyron â 2,31 tá» USD
2001 â 2009: Jaguar X-type â 2,31 tá» USD
2006 â 2012: Renault Laguna â 2,1 tá» USD
2000 â 2005: Audi A2 â 1,94 tá» USD
2001-2009: Renault Vel Satis â 1,6 tá» USD
Lá» trên má»i xe bán ra:
2005-2013: Bugatti Veyron â 6,3 triá»u USD
Từ 2001: Volkswagen Phaeton â 38.000 USD
2001-2009: Renault Vel Satis â 25.000 USD
2004-2009: Peugeot 1007 â 20.900 USD
2000 â 2005: Audi A2 â 10.200 USD
2001 â 2009: Jaguar X-type â 6.400 USD
1997-2006: Smart Fortwo â 6.100 USD
2006 â 2012: Renault Laguna â 4.800 USD
2001-2009: Fiat Stilo – 3.700 USD
1997-2004: Mercedes A-class  - 2.000 USD
Mỹ Anh